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お知らせ

2026.07.10 ｜ JOURNAL

インターネットと日本茶

この数年で、世界は大きく変わりました。きっかけは新型コロナウイルスです。人と直接会えなくなった一方で、Zoomなどのオンライン会議が広まり、世界中の人と画面越しにつながることが当たり前になりました。さらにChatGPTのような生成AIが普及し、「 言葉の違い 」という壁も少しずつ越えられるようになっています。私も海外のバイヤーとやり取りする機会が増えましたが、英語が完璧である必要はありません。「 何を伝えたいのか 」がはっきりしていれば、AIが言葉を補い、世界中の人と対話できる時代です。

もう一つ大きく変わったのは、生産者と消費者が直接つながるようになったことです。以前は市場や商社、小売店を通さなければお客様の声は聞けませんでした。いまは、Instagram・Facebook・ECサイトを通じて生産者が世界中の消費者へ直接語りかけられます。消費者も「 誰が 」「 どんな場所で 」「 どんな思いで 」お茶を作っているのかを知った上で選ぶようになりました。これからの時代に求められるのはお茶の品質だけではありません。生産者の哲学、土地の風土、栽培へのこだわり、そしてなぜそのお茶を作り続けるのかという物語。その背景こそが一杯のお茶に価値を与えます。

世界はここ数年で一気に近くなりました。だからこそ生産者は、自分たちの言葉で世界へ語る責任があります。何を作るのか？だけでなく、なぜ作るのか。その答えを持つ生産者だけが、これからの世界で選ばれていくのだと思います。

Over the past few years, the world has changed a lot. It started with COVID-19. People could no longer meet in person, but online meetings like Zoom spread quickly, and connecting with people around the world through a screen became normal. Then generative AI like ChatGPT became common, and even the barrier of language differences is slowly coming down. I now work with overseas buyers more often, but my English doesn’t have to be perfect. As long as I know what I want to say, AI helps with the words, and I can talk with people all over the world.

Another big change is that producers and consumers can now connect directly. Before, we couldn’t hear our customers’ voices without going through markets, trading companies, or shops. Now, through Instagram, Facebook, and online stores, producers can speak directly to consumers around the world. Consumers, too, now choose their tea after learning who made it, where it was grown, and with what feelings.

What matters from now on is not only the quality of the tea. It’s the producer’s philosophy, the character of the land, the care put into growing it, and the story of why they keep making that tea. This background is what gives value to a single cup. The world has grown much closer in just a few years. That’s why producers have a responsibility to speak to the world in their own words.Not just “what we make,” but “why we make it.” I believe only the producers who have that answer will be chosen in the world to come.

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